"El consumo es la vida en su adecuada y saludable conexión con lo que somos o con lo que necesitamos ser en cada conyuntura o en cada momento, o, en todo caso, con lo que aspiramos a ser en un futuro razonablemente cercano. El consumo, encambio, es el hijo preferido de una fantasìa que altera o distorsiona nuestra propia realidad o nuestra propia realidad o nuestra propia imagen, convirtìendo en esclavos, en un remedo de lo que somos o en la imagen de lo nunca somos."
Hoy es muy fácil escuchar de individuos adultos que tiempo atrás la vida era muy sencilla, no se necesitaban mas de tres cosas para ser feliz; la comida, la vivienda y la unidad familiar. Pero hoy por hoy las cosas cambiaron ya no basta con cubrir las necesidades primarias fundamentales las básicas para estar bien hay que tratar de tener mas de tener lo ultimo que salga de estar a la moda, La publicidad y el marketing son creadores de necesidades, en su gran mayoría secundarias; y deseos: llaman la atención y despiertan el interés, producen el deseo y casi nos conducen a la compra del producto; si es que no lo logran. Se compra siguiendo unos modelos estándar: persona que vive confortablemente; señor de éxito, triunfador; persona de prestigio social, etc. La idea es CONSUMIR.
Consumir esta bien pero cuando el consumir se vuelve indiscriminado se convierte en CONSUMISMO. Según Wikipedia, ¨el consumismo es un término que se utiliza para describir los efectos de igualar la felicidad personal a la compra de bienes y servicios o al consumo en general¨. Es eso que nos obliga a realizar compras ese sentimiento de compulsión que no nos permite preguntarnos si lo necesitamos o no. Podríamos utilizar entonces esa frase de compro, en reemplazo de pienso, luego existo. Por ejemplo es ya un vicio que gente cambie su teléfono celular por miedo a perder status social a ser menos que sus pares.
El consumismo, comprar por comprar, también es un regla social, agudizado por lo que las empresas nos han hecho creer. Porque, en definitiva, ¿no son las personas con el último teléfono celular, que siguen ciegamente las modas, que tienen el mejor carro del mercado, las que gozan de mejor status social? Consumir, tener esta u otra cosa, no solo habla de nuestros gustos, sino deja en claro que poseemos el dinero suficiente como para dárnoslos. Y el dinero es significado de poder de status. Pero el dinero sin bienes que lo confirmen es algo intangible. La demostración de status pasa entonces por tener cosas que hablen de cuanto dinero se tiene.
Lo peor es que se ha demostrado que la felicidad no se puede comprar. Las sociedades ricas, presas del consumismo, son las que, estadísticamente, registran mayores casos de depresión, alcoholismo, crimen, ansiedad, suicidios, etc. Con esto recuerdo algún aparte de la película El Club de la Pelea donde se menciona lo siguiente: "La publicidad nos tiene persiguiendo autos y ropas, trabajando en trabajos que odiamos para comprar cosas que no necesitamos". Y eso las empresas lo saben, razón por la cual la obsolescencia planeada es regla.
Como resultado de todo esto tenemos individuos que emplean un lenguaje muy pobre, sus formas de hablar igualan los gustos de los individuos, intentando que imiten los cánones impuestos por la publicidad. Culturalmente las expresiones se modifican haciendo que esta generación se prepara solamente para ser un consumidor compulsivo sin independencia y sentido critico. Por otro lado como efecto del consumismo aparece lo que se llama la mala distribución de la riqueza, ya que los consumidores son por lo general de un nivel socioeconómico inferior que los dueños de las empresas generadoras de los productos objetos de consumismo. El problema de la basura es también grave. El consumismo es dañino para el equilibrio ecológico en su totalidad ya que actualmente existen muchos problemas relacionados con el excesivo consumo de recursos naturales que se hace a nivel mundial así como el que los procesos de producción en su gran mayoría generan contaminación.