Un ejemplo claro de la ley de la Dualidad seria el Éxito y Carrefour, estas dos marcas luchan una batalla por el primer lugar en el mercado, caracterizándose por tener una buena calidad tanto en productos, servicios y precio. Sin embargo esta lucha es delicada hay que estar al margen de la situación, al bajar la guardia su competencia se aprovechara de esta.